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愛奇藝起訴刷量公司治得了數據造假嗎?

發布時間:2017-08-28 09:17  來源:匯視網   編輯:安遠

近日,視頻網站愛奇藝將杭州某信息科技公司告上法庭。愛奇藝稱這家公司在短時間內迅速提高特定視頻內容的訪問量(刷量),此行為侵犯了其合法權益,構成不正當競爭,虛假的數據還將嚴重影響公司一系列重大經營策略的有效性。為此,愛奇藝請求法院判令被告立即停止侵權行為,并賠償其經濟損失500萬元。播出平臺起訴刷單公司,向公眾證明了二者之間并非沆瀣一氣,但要滌蕩數據造假的污濁,這場暴風雨還應該來得更猛烈些。

從今年開始,爆款劇的網絡點擊量瘋狂地攀升,今年3月電視劇《三生三世十里桃花》全網點擊量首先突破了200億,緊隨其后《歡樂頌2》拿下了252億;《人民的名義》約為309億,最新的記錄是《楚喬傳》突破400億!實際上,每一部爆款劇的誕生都伴隨著“刷量”的猜測。

這種猜測,一部分源自公眾和視頻生產方對于點擊量的不同理解。普通觀眾認為,一個點擊量應該代表了一個人看了一集電視劇,如果一部劇超過了400億點擊量,別說是地球人,可能地球上所有的哺乳動物都在看這部劇。但在視頻網站的計算中,點擊量不只是正片的播放量,還包括了預告和花絮、小視頻和劇照、相關推薦、影視原聲,還有網友的自制視頻。比如,你看了10個預告片相當于10個播放量,自動跳轉下一集相當于2個播放量,斷網暫停相當于2個播放量……所以,一部劇400億的播放量,其實際觀看人數可能是400億除以總集數,再除以5到10。

這種計算方式體現了視頻網站不同于電視臺的運營方式。對于網站而言,沒有了時間和空間的約束,花絮、小視頻任何內容都可以成為宣傳劇目的物料、帶動流量的工具,當然多多益善,點擊率高了自然也可證明網站本身的能力和優勢。

但其過于復雜的加和方式也讓數據造假鉆了空子。愛奇藝提供的一份書面材料中提到,2015年之后,他們監測到這種盜刷的現象開始慢慢變多,主要出現在一些熱門劇和自制劇身上,個別劇的盜刷量相當高,甚至有一部劇超過90%的數據都是盜刷產生的。

為何從2015年后開始這種現象逐漸增多?業內人士分析,2015年開始,視頻網站與影視公司的合作方式從直接購買擴展到利益分成,產品的播放量高、廣告多,他的分成也會變多。這與此前電視臺方面的收視率造假、電影行業的票房造假并無區別,背后的邏輯都是“業績觀”:觀眾愛看——資方可投——制作方組局——編劇按要求創作——播出平臺和制作方保證點擊量——數據好看,向資方交差——出去炫耀,忽悠下一個資方。應該說,如果視頻網站足夠清醒,意識到這種“他好我也好”的造假行為無異于慢性自殺,并通過升級技術或者上述提到的起訴刷量公司的手段加以抗衡的話,數據造假將在視頻網站內部得到克制。

視頻網站的刷量問題會不會像此前的電視臺收視率造假一樣人人喊打,卻又讓人束手無策?事實證明,影視行業的數據造假早已不能通過行業的自我凈化得到遏制。今年“兩會”上,相關人士對影視數據造假提出了應考慮適用《刑法》懲處的主張。原因是:影視數據造假行為的弊端是多方面的,其破壞了行業本身的競爭規則。虛假的影視數據干擾觀眾對于影視作品的選擇,不利于大眾精神文化生活。

文/本報記者 祖薇

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