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短視頻熱潮背后:經紀收入敵不過網紅流失

發布時間:2017-08-24 15:41  來源:匯視網   編輯:文輝

短視頻熱潮背后:經紀收入敵不過網紅流失

圖片來源于:懂懂筆記

文/懂懂筆記

“現在不僅僅是我們這些初創小團隊,就算大的創作團隊也一樣賺不到錢。” 小牟,某短視頻創業團隊的負責人,提起短視頻創業的變現難,他對懂懂筆記吐起了苦水。

在他看來,目前雖然許多頗有聲勢的短視頻創業團隊看似風光無限,其實多數都已經陷入了投入大、收入少的困局。

短視頻是內容創業的下一個風口。”早在一年前,今日頭條CEO張一鳴就曾做出這樣的判斷。

這一年多來,以Papi醬為代表的網紅開啟了短視頻內容創作的春天,而隨著“統領”400萬粉絲的電商博主張大奕,以及短短四個月就吸睛無數的“辦公室小野”等不斷爆發,令短視頻一時間成為移動互聯網流量的新入口,并吸引了眾多用戶和行業人士的高度關注。

2017年已經過半,短視頻市場就像張一鳴說的那樣,真的成了炙手可熱的創業新風口。除了今日頭條,很多大平臺都在紛紛加大創作扶持的力度,甚至不惜重金拿出數億、數十億的巨額補貼。擺在短視頻創業者面前儼然就是一座座待掘的金礦。

可是半年多來,隨著越來越多的玩家紛紛入場,卻逐漸發現要想賺到錢,并沒那么容易。商業變現,已經成了各大短視頻團隊瘋狂創作之后,難以言表的痛點。

平臺“補貼”維持不了生存

如果沒有“網紅”Papi醬的廣告影響力,也沒有“大姨媽”張大奕的商品變現能力,那么短視頻初創團隊應該怎么做才能賺錢?

網上流傳著一份《短視頻變現攻略》的文章,第一條便是通過點擊率(流量分成)和平臺補貼進行變現。其他的形式,則是“網紅經濟”、廣告等。

“就像開始有網約車一樣,平臺會開出大量的‘補貼’鼓勵用戶創作。”在2016年底創立了這家短視頻創作工作室后,小牟表示部分平臺的補貼的確算是業界良心,起碼力度可以說和當初網約車平臺補貼司機和用戶的力度相當了。

我們在火山小視頻上,看到了這樣一條15秒的短視頻:一位用戶拍攝了自己的媽媽在跳廣場舞時的“妖嬈”舞姿,滑稽的動作吸引了3251活力點,如果換算成火山小視頻的補貼,那么這個視頻可以獲得平臺的325元的補貼。

“如果說對于個人用戶的隨手拍,這樣的補貼還算很劃算,但作為專業的內容創作團隊,就顯得十分雞肋了。”小牟說,創作團隊依靠平臺發布作品,主要為的還是流量和知名度的擴散,補貼(獎金)的數額其實意義不大。

而懂懂筆記了解到,小牟這樣的團隊,想要在其他知名的視頻平臺上獲取獎勵補貼更是難上加難,例如阿里旗下的短視頻平臺“大魚號”。除了觀看量的小額補貼之外,他們只能通過周評選和月評選獲得名次,或者主題活動評選獲得前幾名的成績,才有可能獲得一筆稍稍可觀的補貼。

另外,像愛奇藝這一類更為傳統的視頻平臺,上萬播放量才能獲得十幾元的收益。

在懂懂看來,補貼或者獎金作為短視頻平臺“發力期”的一種激勵手段無可厚非,但很明顯這些補貼行為鼓勵的是個人用戶的即興創作。

目前,眾多專業短視頻創意個人或團隊,如果想在平臺補貼和獎金上獲得可觀的穩定的現金流,基本上是不可能的。得益于自身的推廣,平臺是個龐大的流量池,創作團隊在平臺獲得作品口碑傳播的意義,目前來看遠大于杯水車薪的資金收益。

另外,這些口碑和品牌的建立,有時候是建立在頻頻出境的“網紅”身上的,這樣的模式能夠帶來多大的收益,又是否會有較大的風險?

“經紀收入”敵不過“網紅”流失

無論是直播也好短視頻也好,管理網紅藝人的除了工會,就還有經紀公司。許許多多短視頻團隊也有簽約培養自己的“網紅”。這也是許多團隊嘗試變現的另一種選擇。

“我們自己工作室除了我之外,簽了四位藝人,通過出演我們的情景短視頻,培養他們的知名度。”杭州一家短視頻制作公司的創意總監小魚告訴懂懂筆記,這些藝人不一定是演藝科班出身,但需要他(她)們五官標致,有“網感”。

所謂的“網感”,就是能夠適應網絡短視頻的特質,平時也喜歡展示自己別致的一面,并且能及時感知時下用戶對于視頻內容的需求。

“并不是喜歡自拍的人就有‘網感’,一個有潛力的藝人從簽下來培養,到真正能夠在短視頻里出演角色,要經歷一段時間。”在藝人的培養這一塊,小魚表示,工作室要投入的成本不低(尤其是時間成本)。

一家專業機構的運營負責人也對此表示:“公司對已簽約網紅進行粉絲維護、內容策劃、廣告營銷、形象公關等服務 ,進一步提升紅人人氣,并根據紅人形象與定位,為其設計從電商、廣告代言到游戲、綜藝、影視等泛娛樂領域的整體營銷方案, 幫助其進行社交資產的商業變現。”

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