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CS:GO國服公測開啟一場全產業鏈的狂歡盛宴

發布時間:2017-09-11 13:50  來源:匯視網   編輯:白鴿

中新網9月11日電 日前,完美世界正式宣布,由Valve開發、完美世界運營的CS:GO《反恐精英:全球攻勢》國服于9月15日正式開啟公測。隨后,完美世界開啟了一輪主題為“點亮中國”的大型推廣預熱活動。這場活動,不僅引爆了國內眾多CS玩家的熱情,更引發了國內電競產業上下游一場集體聯動。

CS:GO為中國電競市場釋放熱情

一款電競游戲的公測,為什么會引發一場全產業鏈甚至是跨產業的聯動狂歡呢?

近幾年,中國迅速發展成全球最大的電競市場。根據《中國電競產業報告》,2016年中國電子競技游戲的市場規模達到了504億元,同比上漲了34.7%,其中移動電競收入171億元增幅高達到187%。2017年上半年,電子競技游戲市場實際銷售收入達到了359.9億元,同比增長達到了驚人的 43.2%。

國家對電競產業支持力度也在不斷提升,體育總局專門成立了電競國家隊,推出了全國性的電競賽事。2016年底,電子競技專業正式被教育部納入大學專業中,到2017年,全國已有18所院校開設了電子競技相關專業。央視等主流媒體對于中國電競也不斷進行正面的引導報道。這些支持讓電競成為了國內最為火爆的新興產業之一。

與電競相關的上下游廠商以及投資行業也對電競產生了巨大的熱情,他們迫切希望有更多的機會進入到這一市場,在電競的“藍海”里獲得更多利益。而此時CS:GO進入中國,恰好為市場提供了一個釋放熱情的機會。

CS:GO成為中國電競的跨越式契機

我們知道,盡管中國電競市場異常火爆,但要真正帶動全行業發展,不僅需要革命性電競產品的刺激,更需要有圍繞這個產品的賽事運營、盈利模式的系統支持,需要有全行業都能看得到的美好前景。

CS:GO恰好具備了這些特質。

一方面,作為一公平競技著稱的FPS游戲,CS:GO因其出色的對戰性能和游戲平衡性,在全球范圍內已經獲得了巨大成功。目前全球獨立玩家已經超過3000萬,在中國也擁有眾多的擁躉,堪稱一款具有革命性的創新電競產品。

另一方面,CS:GO的賽事和運營也堪稱一流。據Esportsearnings統計,2016年CS:GO的賽事數量和參賽人數都位列世界第一,職業戰隊覆蓋五個大洲的91個國家。更有全球總計5.1億人在國際直播平臺Twitch上收看CS:GO的比賽。按照完美世界的計劃,CS:GO國服運營之后,就將在中國舉辦系列的與國際接軌的專業賽事。

在這種情況下,CS:GO在中國必然會帶動整個電競行業的再次爆發。

更為重要的是,CS:GO已經具有較為完善的商業盈利模式。在全球賽事運營過程中,產業鏈上下游都已經從賽事運營過程中獲得了較為豐厚的收益。V社的Steam平臺具有開放的特性,且人人都能參與設計,還可進行飾品、道具等自由交易,這也為更多人、更多企業提供了相關機會。也正因為如此,CS:GO才得到了整個中國電競上下游廠商甚至是金融、食品等跨產業企業的關注和認可,并引發了一場全產業鏈的狂歡盛宴。

完美世界與V社強強聯手互相成就

全產業鏈都看好CS:GO在中國的發展,還有一個重要原因,那就是完美世界和V社之間的良好合作。

從完美世界代理V社的DOTA2之后,雙方的合作日漸緊密。一方面,完美世界通過合作吸收了V社在電競產品和賽事運營方面的經驗,這為CS:GO在中國的成功運營奠定了基礎。另一方面,V社也在根據中國市場不斷調整自身的發展策略,針對CS:GO,雙方更是進行了開創性的合作。

完美世界承諾“榮耀認證”玩家永久免費,“買斷制”收入的一半拿出來成立反作弊基金;同時,國服游戲內商業模式,與國外服務器保持一致,商品道具不會提升售價,不出售影響平衡性的武器道具,不加入與金錢關聯的數值系統。

與此同時,雙方在賽事運營上也有更多合作。國服運營后,完美世界會帶來CS:GO“CPL中國職業聯賽”和“精英對抗賽”兩大賽事,后期還將與V社合作相關CS:GO Major賽事。可以想象,當CS:GO正式進入中國市場后,國內電競賽事、獎金規模將進一步提高,中國電競行業的潛力也將會被激發,有望迎來井噴式發展。

百余家品牌探索多領域、多模式合作

毫無疑問,CS:GO產品本身就帶有巨大的品牌價值,這不僅能夠促進中國電競行業的發展,而且也會給CS:GO的合作伙伴帶來巨大的商機。

如何將CS:GO的品牌價值轉化為商業價值,從完美世界在國服公測前后的“點亮中國”及其他推廣活動來看,完美世界的目標是要通過對CS:GO的長期運營,構建一個CS:GO的健康良性的運營環境,進而可以讓CS:GO在國內持續穩定發展。這種態度也表明完美世界對CS:GO產品的極大信心,同時長期的發展目標也有利于眾多合作伙伴與完美世界多方共贏。

基于此,完美世界與百余家合作伙伴就CS:GO展開了線上線下聯動、品牌內在結合、深層次內容嫁接等多種合作模式。從合作的內容來看,除常見的硬件廠商深度評測外,還包括與快消、金融、戶外廣告等領域合作伙伴公眾號、微博、賣場等線上線下渠道的合作。我們不僅會在網上看到與CS:GO有關的宣傳推廣內容,還會在戶外廣告上看到CS:GO。合作的內容形式越來越多樣,比如完美世界將CS:GO中收藏價值的槍械皮膚與合作伙伴主打產品相結合,產生了一系列引發用戶熱議的內容,這也刷新了用戶對CS:GO產品的認識。

完美世界憑借與V社的良好合作關系,以及對產品影響力、品牌價值、用戶基礎的信心,對更多的合作伙伴采取的是開放的品牌合作態度,這將會營造一個良性健康的共贏產業環境,也將促進CS:GO產品在電競市場的快速發展。

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