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無推廣爆款IP是怎么煉成的?卡鈴樂的修煉

發布時間:2017-08-28 09:29  來源:匯視網   編輯:山歌

TA沒有投入一分錢的宣傳

TA沒有為自己打一支廣告

TA產品月銷量激增至百萬

TA一夜間成為時尚圈寵兒

TA就是玩具行業爆款IP的代表者、

——卡鈴樂

你一定很想知道這個品牌到底是怎么做到這么牛的——答案很簡單,玩IP。

無推廣爆款IP是怎么煉成的?卡鈴樂的修煉

2016年對于所有的玩具品牌來講,是轉型、變革和顛覆的一年。隨著電商對實體經濟的影響進一步加大,玩具業也在經歷著從產品研發、市場營銷、銷售渠道到終端消費的轉型升級,你還在苦惱什么樣的宣傳方式更能獲得曝光率嗎?你還在試圖進軍社交化圈層的宣傳嗎?這些卡鈴樂早都已經解決了。

無推廣爆款IP是怎么煉成的?卡鈴樂的修煉

【卡鈴樂爆紅解析一】廣告早已過時,IP才是王道

其實不難看出,行業IP是近年在兒童玩具行業迅速崛起的新軍,其在國內市場的異軍突起令人咂舌,從我們過去的黑貓警長、葫蘆娃到現在的小豬佩奇、睡覺娃娃卡鈴樂,玩具是個很特殊的品類,以理念與形象取勝,以產品趨動市場,我們經常看到有人在找哪個品牌而不是僅僅的單品,因此品牌需要在產品創新上、產品理念等軟實力上做文章。如卡鈴樂,就主打陪伴的玩具理念,用感性的設計融入孩子們的世界,將玩具當做最好的朋友,最終實現玩具的購買與使用。

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【卡鈴樂爆紅解析二】匠心品牌特點,做到極致

產品創新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創新,還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創新尤其是創造自己獨一無二的特點,例如,卡鈴樂睡覺娃娃是一款孩子可以舔的玩具,乍一聽有些好玩,玩具怎么還用舔的,但是細細分析里面的用戶思維,可以舔就是非常的安全。同時卡鈴樂主打萌的特點,從表情到衣著,從頭到腳萌翻你。因此,好的理念與創意和特點才是玩具的生命力,換句話說,有好產品還是不夠的,還需要像卡鈴樂一樣,為品牌找到靈魂。

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【卡鈴樂爆紅解析三】社交圈層,影響力太可怕了

睡覺娃娃卡鈴樂就是以陪伴為特色的萌心產品,在情懷當道的時代背景下,引爆朋友圈的口碑效應。

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【卡鈴樂爆紅解析四】內容為王,好的產品是基礎

好的玩具IP一定不會僅僅是單方面的,而是整體的,首先從設計來看,睡覺娃娃主要設計團隊成員來自法國、德國等藝術氣息濃郁的國度,秉承著呆萌、逗萌、微萌、靈動、靈利、靈妙的設計元素,從首款產品創意誕生之日起,卡鈴樂CALEEO就一直非常注重和尊重原創意識和基于客戶情感共鳴的走心設計,其個性鮮明、招人疼愛的天然形象基因,多年來早已深入人心,近年來更是被眾多粉絲贊譽為情感娃娃一線品牌。

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【卡鈴樂爆紅解析五】產品走心,用戶極致喜愛

更有一位玩具界的泰斗表示“你偶然邂逅一件不會說話的產品,在最初的那一刻,當它開始共鳴你內心的時候,你便賦予了它生命......于是你買單后,它活了,成為了只屬于你的她,或他。換句話說,自然而然的、心甘情愿地情感賦能,讓我們自我成交了。我想這應該是所有的成功品牌,所擁有的共同特質。卡鈴樂就擁有這樣的能量”

會玩營銷的玩具,才是好的廣告商!卡鈴樂,為自己代言!

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