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哪里還能買到1499元的茅臺酒?有超市門店可以復購

發布時間:2019-10-18 10:17  來源:中國網   編輯:安遠

9月以來,茅臺通過各種形式放量供應,運氣好的消費者可以買到1499元的飛天茅臺。中秋國慶歡聚后,茅臺酒喝完了,想再買怎么辦?

除了上蘇寧易購、天貓之外,消費者在某些超市購買茅臺酒后,可以帶上購物小票原件、消費后的茅臺酒酒瓶、膠帽(保留好生產日期、批次、噴碼)、彩盒、手提袋等一整套包材,回到超市門店,復購不超過原購買數量的茅臺酒。

不過,這一復購活動主要集中在貴州省內,推廣到北京、上海、深圳等大城市,可能還需要等待一段時間。

蘇寧超15萬人預約 天貓瞬間被搶光

蘇寧易購第一批茅臺酒已于10月1日0點開啟預約,10月7日18點預約結束,預約成功者才有資格于10月8日上午10點搶購。

10月2日下午16時30分,中證君打開蘇寧易購APP首先發現,預約茅臺人數已經超過15萬人,而且人數還在不斷增加。

為了防止刷單,蘇寧出臺了非常嚴格的限購規則:

2019年9月15日前成為正式Super會員或PP體育高級會員(年包)且實名認證的用戶,并且在2019年1月1日—9月29日期間在蘇寧易購線上有過1次購物記錄,且單筆消費金額≥76元的用戶,才可以參與預約。在數量上,參與活動的同一用戶單筆訂單限購2瓶,每個月限購2瓶。

相比蘇寧的先預約再搶購的方式,天貓的方式更為簡單:直接搶購。

10月1日起,每天10時和22時,500ml裝53度飛天茅臺以1499元/瓶的價格在天貓超市限量開售,同一用戶在180天內最多購買2瓶。

10月2日上午10點之后,中證君進入搶購頁面,加入購物車按鈕為灰色,刷新多次,依然為灰色,不能點擊,接著顯示商品過期不存在,1分鐘后再次點擊進入該頁面則顯示“已售光”,連續更換多個收貨地區依然顯示售光。

有網友表示,點擊加入購物車,選完購買數量和收貨地址,正準備下單,屏幕上跳出一則提示:該地區已售完。1分鐘后,商家的茅臺銷售數量已經從0瓶躍升到2941瓶。10月2日,中證君看到,天貓超市上的飛天茅臺依舊顯示售完狀態,總銷量達52335瓶。

這是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。據悉,在物流運輸環節,天貓超市將為每一瓶飛天茅臺打上唯一的物流ID,全鏈路記錄每一瓶茅臺酒的流向,并采取24小時視頻監控出入庫、所有運輸車輛裝上電子鎖等防偽保障措施。

蘇寧也稱,物流作為全自建物流,是國內首批提供供應鏈全流程服務的企業,不僅實現了智慧無人運營生態,而且通過數字化技術實現產品溯源、24小時監控、內部全鏈路跟蹤,堅決杜絕商品調包問題。

近水樓臺先得“酒”

中證君發現,除了兩大電商,還有一種購買茅臺的渠道:復購。

據“北京華聯貴陽”公眾號消息,2019年10月1日至2019年11月30日,已在華聯購買茅臺酒且消費完畢的顧客,憑購物小票原件(購買時間限8月5日起)、消費后的茅臺酒酒瓶、膠帽(保留好生產日期、批次、噴碼)、彩盒、手提袋等一整套包材,經超市工作人員核對確認相關信息后,可輕松復購不超過原購買數量的茅臺酒,復購數量為偶數瓶。消費者提貨并帶走原包材,但防偽膠帽及原購物小票會被留下備查。

在貴州華聯超市茅臺酒倉庫,超市設置了專人專職專崗,需要3把鎖才能打開倉庫大門。每一瓶酒,超市工作人員都會進行檢查,確保每瓶酒都有跡可循。

目前,可以復購茅臺酒的超市網點,主要在貴州境內。

貴州的物美超市、貴州本土超市合力超市也開展復購活動。以合力超市為例,在10月1日-11月30日,每天推出6000瓶,15天內1人限購2瓶,1個月內1人可以限購4瓶。具體復購方式與華聯超市相似。

由于宣傳力度不夠以及國慶假期出游的原因,很多人都不知道可以網約復購。登陸指定網站可以網上預約:每次預約為2瓶,一天不得超過3次預約。

據了解,華潤萬家于10月1日-7日,在廣州、深圳、珠海、長沙、南昌、天津、西安、杭州等地的83家門店,投放30000瓶飛天茅臺酒,僅限華潤萬家APP線上預約銷售。每位會員每周內僅可預購1次,每自然月僅可預購2次,每次預購不超過2瓶。

茅臺整頓供銷渠道 黃牛真要“黃”了

從茅臺過去的銷售渠道來看,基本上都是通過“經銷商-分銷商-終端”的模式,對于電商等C端幾乎沒有布局。

2018年5月,李保芳出任茅臺集團董事長,立即著手清理整頓經銷商,改革銷售體系。李保芳上任第二天,茅臺醬香酒公司處罰了17家經銷商。

貴州茅臺2019年半年報顯示,國內經銷商共有2415家,國外經銷商共115家。報告期內增加國內經銷商21家,減少593家,合計減少572家。

有業內人士表示,飛天茅臺出廠價為969元,以這一價格拿到的產品被業內稱為“配額”。如某連鎖酒行有40噸配額,分配到其全國各門店,一家店也分不到多少瓶,于是一出貨就會秒光。

沒有配額,又有消費者需求怎么辦?找有貨的一級經銷商買。買的價格就是一批價,其間利潤與貴州茅臺無關。

一些煙酒店拿貨量小,也拿不到一批價,于是就有了比一批價高數百元的二批價。其間利潤還是與貴州茅臺無關。

銷售環節層層加價,加上資本囤貨炒作,市場上出售的飛天茅臺數量小于茅臺官方真實投放量,飛天茅臺官方定價為1499元,卻供不應求,市場零售價一路高漲,最高一度漲到3000元,市場價是官方價的2倍,但這中間利潤和貴州茅臺沒有關系,瘋漲的價格卻由消費者買單。

早在去年底的貴州茅臺年度經銷商大會上,李保芳就指出,貴州茅臺要進一步理順和完善營銷體制,加大直銷力度,今年將成為“破局之年”。

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