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三星Note8來了,能否挽救直線下降的中國市場?

發布時間:2017-08-24 09:14  來源:匯視網   編輯:沐瑤

三星Note8來了,能否挽救直線下降的中國市場?

靜靜/文

初看三星Note8的配置,你會以為看到了上半年剛剛發布的S8或者S8+,除了有個雙攝和S Pen在提醒你,這是一款新品之外,其他配置幾乎與S8無異。去年三星Note7發布時也被吐槽與S7沒太大差異,毫無新意。但很明顯,Note8被賦予的使命更多:讓Note7爆炸事件徹底翻篇;正面迎戰蘋果十周年的新品;阻擊日益進階的中國產品。

從S8全球銷售的趨勢看,三星從Note7爆炸事件中復蘇的比較快。但反觀中國市場,S8銷量不及預期,三星市場份額直線下滑。一款與S8差異不大的Note8很難讓分析師對其在中國市場有良好的預期。

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上游優勢凸顯:雙攝+全面屏+曲面屏

三星Note8采用了6.3英寸的QuadHD+ Super AMOLED全視曲面屏,分辨率達到了2960*1440像素。單這一項就是三星的優勢所在。就像2015年三星推出的Galaxy S6 edge,業界首家使用雙曲面屏,驚艷到業界一樣,這次S8全面屏+雙曲面屏再次做到了業界首創。這與三星本身做面板不無關系,有了先進工藝當然先要應用到自家產品上。

三星在產業鏈上游的布局優勢漸漸凸顯。比較明顯的是雖然受到了Note7爆炸危機的沖擊,但三星的營業利潤卻是同比增長。根據三星官方公布的數據,2017年第二季度三星營業利潤約126.7億美元,凈利潤約99.3億美元,創下了自2013年以來新高,并且首次超越蘋果(預計利潤為105億美元)。而這一成績主要歸功于儲存芯片。

三星稱獲得高利潤的原因是DRAM以及NAND閃存芯片價格大幅度上漲。此外,三星還占據全球九成的OLED手機屏幕產能,擁有大量的中國廠商訂單。

三星的全面屏+曲面屏,除了視覺上更美觀之外,同樣大小尺寸的手機可以顯示出更多的內容,對于視頻越來越成為占用人們時間最長的應用來說,大屏占比呈現的效果更好;另外配合一些側面應用,可以讓操作更便捷,體驗更極致。

除此之外,三星Note8還配備了業界旗艦機必備的雙攝像頭,以及6GB+64GB組合起步。

能挽救直線下降的中國市場?

雖然三星Note8在上游供應鏈上和技術創新上有著萬般優勢,但產品最后還是要用數據說話的。

先來看看上半年推出的S8數據。從全球市場來看,三星Galaxy S8 /S8 +在全球市場已經出貨1900萬臺,成為2017年第二季度全球銷量最高的安卓機。這樣的數據,對于生于“三星掌門人入獄以及Note7爆炸陰影下”的S8來說,成績是讓人振奮的。

但反過來看看中國市場。來自Counterpoint公布的數據顯示,今年第二季度三星智能機在中國區銷量大幅下滑,市場占有率僅3%,去年同期為7%。而賽諾的數據顯示,2017年上半年三星手機在中國線下市場銷量直線下滑65.8%。

而且有分析人士稱,被寄予厚望的S8銷量未達到預期,因此,三星電子在中國撤銷了七大支社,變為了26個辦事處,伴隨而來的是繼續的裁員。

在重慶蘇寧電器觀音橋店的三星專柜銷售人員表示,一周S8能賣出去10臺左右,與鄰近的一周賣出去20-30臺的國產手機相比,相差很多。銷售人員透露,很多顧客都會擔憂會發生Note7爆炸的事情,因此,要不停的解釋三星的專屬管家服務,該服務是專屬于中國用戶的定制化服務。包括6個月優惠換屏服務、電池性能檢測及優化、5折電池更換等服務。

除了消費者的信任危機,還有渠道商的不滿和擔憂。有渠道人士表示,三星現在一個月的銷量只是鼎盛時期的1/10。

此外,在中國市場三星還面臨著國產手機廠商比如,華為、OPPO、vivo的迅速崛起。2016年,OPPO、vivo實現了超過100%的季度增長。尤其中國廠商開始向高端爬坡,今年華為P10起售價已經超過了3000,最高配達5688元。在中國的高端市場,華為的余承東認為能夠跟蘋果競爭的就只有華為了,三星已經不再被比較之列。

最后,三星還面臨著一個強敵:即將發布的蘋果新機。因為是十周年版,外界普遍看好。投資者甚至認為它將為蘋果帶來新的超級周期,成功將該公司塑造成首個萬億美元超級巨頭。蘋果CEO庫克對中國市場長期表現仍然樂觀。

Canalys亞太區研究總監彭路平在接受第一財經媒體采訪時曾表示:“iPhone 8在中國的銷量應該會很樂觀,原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數非常大,光換機的用戶就已經足夠多了。”

對于三星來說,中國市場“內憂外困”,僅靠一兩款新品很難挽救直線下滑的市場。

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